Самое первое, что вы должны знать о коммерческих названиях – они не возникают сами собой. Они почти никогда не рождаются внезапно в порыве вдохновения, их нельзя выбрать по результатам открытого конкурса.
Имена надо кропотливо составлять: часть за частью, в соответствии с законами семонемики, принимая во внимание все факторы, связанные с маркетингом и юридической защитой.
Генри Чармесон
Мы очень любим свою работу!
Нейминг – разработка коммерчески успешных
имен, названий и слоганов
Удачное название торговой марки, товара или фирмы могут оказать существенную помощь в завоевании симпатий потребителя.
Звучное имя – лучше запоминается, выделяет среди конкурентов, а значит, является материальным активом!
Просто взять и придумать хорошее название тяжело. Если Вы нашли хорошее слово в словаре, можете быть уверены, что это уже зарегистрированная торговая марка. Различные комбинации из имен и фамилий директоров и их жен часто дают в результате такие названия, что наглядно иллюстрируют всю бесплодность таких попыток.
Семонемика – наука о названиях
На помощь приходит наука — семонемика (от греческих слов ‘semon’ — знак и ‘nemein’ — назначать) — искусство создания коммерческих названий для идентификации компаний, товаров или услуг. Предлагаемый ею аппарат выводит разработку названий к уровню осмысленного семантического конструирования. Вместо поиска вслепую предлагается осознанный выбор и конструирование.
Механизм действия коммерческого названия опирается на взаимодействие двух самостоятельных аспектов:
- impression (англ. впечатление)
- meaning (англ. смысл).
Итого, эти аспекты составляют энграмму названия. Энграмма это то влияние на потребителя, которое оказывается независимо от объекта, которому принадлежит. Впечатление состоит из ощущений человека, впервые слышущего или читающего незнакомое слово.
Приемы нейминга
Семонемика дает богатый набор словообразовательных приёмов разработки названий. Вот некоторые из них:
- аллитерация – использование повторяющихся звуков или слогов. Например: Кока-кола, Дверной Двор.
- метонимия – замещение названия тесно связанным с ним понятием. Например: «Белый Дом» вместо «правительство США».
- симпиптизм – соединение выразительного звучания с образом. Например: гепард – резкость, мужество.
- семантация – соединение семантов из разных слов. Например: госстрах, смог (от англ. smoke+fog).
- звукоподражание – использование слов, имитирующих звучание объекта. Например: всплеск, шум.
Стоимость разработки названия
Цена нейминга определяется индивидуально после ознакомления с Вашими требованиями и ожиданиями от будущего названия.
На стоимость разработки названия влияют:
- география использования марки
(влияет на стоимость проверки названия в каждой из стран) - особые требования к названию
(например, не более 5 букв, наличие свободного домена в зоне .com) - конкурентное окружение
(название для марки авто разработать сложнее, чем для локального кафе).
Последнее является доминирующим, т.к. предполагается, что разрабатываемое название должно поставить вас в один ряд с лидерами заданного сегмента рынка. Поэтому сила и разнообразие ваших конкурентов значительно влияют на сложность процесса разработки.
Ориентировочный порядок цен на разработку названия:
- от $500 – для рынка Украины
- от $800 – для рынка другой страны
Этапы разработки названия
Свяжитесь с нами для разработки классного и уникального названия Вашего бизнеса!
Примеры нашего нейминга
Ecoton
Задача: нейминг производства бумажных крышечек для одноразовых стаканчиков (преимущественно для кофе). Сейчас 99% кофеен использует пластиковую крышку, хотя стаканы все давно бумажные. Бумажные крышки более экологичны! (главный упор). Бумажную крышку можно окрашивать в любой цвет и наносить любой рисунок в отличие от пластиковой, которая обычно только одного цвета. Планируется производство в Украине и экспорт. Поэтому название нужно латиницей.
Смысл названия: экологичность и практичность.
Итог: название Ecoton (Экотон) – простое по звучанию и написанию хорошо запоминающееся слово и содержащее в себе сообщение об экологичности данного продукта.
Разработано: название, логотип, сайт ecoton.kiev.ua.
Подана заявка на регистрацию торговой марки в Украине.
PIZZA KING
Задача: нейминг и слоган для сети пиццерий. Основные посетители: семейные пары с детьми.
Смысл названия: будущее название должно с одной стороны выделять бизнес среди конкурентов, а с другой соответствовать «горизонту ожиданий» клиентов и позиционировать сеть как имеющую мировой уровень качества и сервиса. То есть сходство с известными названиями желательно, но еще более важно при этом не ввести потребителя в заблуждение, поскольку это может привести к отказу в регистрации ТМ. Желательно разработать такое название, в котором сразу понятно содержание, рождающее ассоциацию. Язык украинский или английский.
Итог: название PIZZA KING (если у бургеров есть свой король, то и пицца этого стоит) и слоган «Стань нашим королем!»
Разработано: название, слоган, логотип, фирменный стиль, упаковка, оформление фасадов, транспорта, одежды персонала, дисконтная карточка.
Зарегистрированы торговые марки (название, лого, слоган) в Украине.
ЛюксМетрик
Задача: нейминг компании, предоставляющей услуги по установке, продаже, поверке, вводу в эксплуатацию квартирных тепловых счетчиков, энергоаудиту. ЦА: владельцы квартир в новостройках с горизонтальной системой разводки отопления. Обязательно: свободный домен *.ua, *.com.ua, *.kiev.ua
Смысл названия: абсолютная уверенность в компетентности компании и качестве ее услуг.
Итог: название LuxMetric (ЛюксМетрик) – составное слово на ассоциациях первого уровня. Люкс – высокие стандарты качества, метрик – измерение, мироопределение.
Разработано: название, логотип, сайт.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
KAVOVAR
Задача: нейминг для свежеобжаренного кофе разных сортов и купажей. Максимально сбалансированные вкусы под разные запросы.
Принципиальные отличия продукта от конкурирующих брендов: произведено максимально по технологии.
Основная идея продукта/услуги, позиционирование бренда: предоставить клиенту именно то, что он хочет. Представить продукт максимального качества, не уступающий европейским, соблюдая все нормы и требования в производстве.
Позиционирование продукта/услуги по цене: Высокое качество для всех. Премиум и премиум+
Описание целевой аудитории: Розничный покупатель 18-50, Horeca, B2B. Создание собственных точек реализации.
Смысл названия: гармония, удовольствие. Чтобы вонзилось в сознание. Услышав название марки, потребитель должен почувствовать, что именно он искал.
Итог: название KAVOVAR (Кавовар, рус. – Кофевар) – тот, кто варит кофе. В отличие от распространенного (по сути, далекого от славянской культуры) слова бариста, имеющий национальный аутентичный колорит, отлично звучащий и запоминающийся.
Разработаны: название, логотип, упаковка кофе.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
KOZUBKA
Задача: нейминг для маркетплейса – интернет-магазин с товарами разных продавцов на любую тему. Рабочее название было Polka, но оно оказалось занятым. Обязательно свободные домены *.ua, *.com.ua.
Смысл названия: место, где много всего.
Итог: название KOZUBKA (козубка) – козуб, это небольшая плетеная корзина из луба или лозы. Не очень распространённое слово хорошо запоминается благодаря необычной фонетике. В контексте задачи символизирует выбор полезной пищи.
Разработано: название, логотип.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
Forellis
Задача: нейминг для магазина морепродуктов. В ассортименте представлены: мороженая и свежая рыба, пиво, гриль, продукты, кулинария и суши. Сеть больших магазинов для среднего класса покупателей и выше. Требования к названию: легкое произношение, недешевое и не из общего лексикона, не более двух слов, ассоциация не только с рыбной продажей, учесть наличие морепродуктов высокого класса и готовых блюд из него.
Смысл названия: качество, свежесть, чистота.
Итог: название FORELLIS (Форелис) – вымышленное слово, от слова «форель». Форель – общее название рыб, принадлежащих к семейству лососевых, одно из самых известных в быту названий рыб. Добавленный суффикс создает намек на латынь, привносит креативность. Такое название хорошо запоминается и воспринимается аудиторией.
Разработано: название.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
Stellar
Задача: разработать название для продажи LED-продукции на рынке США.
Смысл названия: прогресс, надежность, современность.
Итог: название STELLAR (Стеллар) – с англ. звездный, имеющий отношение к звездам; также – выдающийся, знаменитый. В связи со спецификой продукта (высокое качество LED ламп, прочность, длительный срок службы, экономичность) одной из выигрышных тематик для маркетинговых сообщений могут быть вариации на тему космоса, научной фантастики. Также, в свете этого названия следует отметить, что популярность фильма Interstellar (США), вышедшего в прокат незадолго до нашей разработки, косвенным образом способствует запоминаемости этого названия.
Разработано: название, логотип, упаковку.
Зарегистрирована торговая марка в Украине и в США.
Marsell
Задача: нейминг салона-магазина предметов интерьера с большим ассортиментом различных эксклюзивных вещей, преимущественно для кухонь от известных мировых брендов. Ценовой сегмент: выше среднего. Пожелания названия: английский, короткий, легко произносится людьми, не знающими английского.
Смысл названия: кусочек Европы в украинском городе.
Итог: название Marsell – звучит почти как французский город Марсель (что в оригинале пишется довольно сложно – Marseille). Наше название создано с акцентом на продажи (sell по-английски – продавать).
Разработано: название, логотип, оформление фасада, виртуальный тур, сайт.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
Haston
Задача: нейминг гостиницы. Желаемая привязка к инициалам владельца Х.А.С.
Смысл названия: европейский комфорт и сервис.
Итог: название Haston – достаточно очевидное решение, выполняющее задачу как можно лучше. Окончание -ton – в гостиничной сфере (благодаря бренду Hilton) – привносит смысл, ассоциирующийся с высоким качеством гостиничного сервиса.
Разработано: название, логотип.
ENRE
Задача: разработать короткое название для салона интерьера, которое будет иметь «французский» колорит.
Смысл названия: утонченность, шик.
Итог: название ENRE (Энре) – вымышленное слово, образованное по аналогии со словообразованием таких слов французского языка как каре, антре (от фр. entrée – вход, вступление). Легко читается и запоминается, в звуковом и графическом оформлении имеет четкий французский колорит, сообщает что-то иностранное и изысканное.
Разработано: название, логотип.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
MILLTEK
Задача: нейминг компании – создать успешный бренд надежного, серьезного поставщика продукции для хлебопекарен.
Смысл названия: инновационность, качество, современные технологии.
Результат: название MILLTEK (Милтек) – комбинация англ. слов mill – мельница и производное tek от слова tech – технология. Лексему «tech» мы в данном случае решили использовать в варианте транскрипции «как слышится. так и пишется”, чтобы упростить прочтение названия для целевой аудитории. Эта лексическая единица стала номинальной, своего рода паролем, обозначающим высокие, точные технологии. В данном случае — технологии, используемые при производстве хлебобулочных и кондитерских изделий, фонетический аспект – приятная на слух, четкая аллитерация звука «к», составы гармонично сочетаются, название очень благозвучное.
Разработано: название, логотип.
ELMO
Задача: разработать короткое название для электродвигателей.
Смысл названия: качество и надежность.
Результат: название ELMO (Элмо) – название-комбинация морфем английских слов electrical motors – el-mo. Благодаря этому приему вышло запоминающееся благозвучное лаконичное название для промышленной продукции.
Разработано: название, логотип.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
Копеечка
Задача: нейминг такси эконом-класса. Название должно прямо намекать на недорогие тарифы службы.
Смысл названия: экономия, низкая цена.
Итог: имя КОПЕЕЧКА – название такси «копеечка» говорит само за себя об услуге эконом-класса, при этом, уменьшительно-ласкательный суффикс помогает избежать низкого стиля и создает «мягкое звучание», хорошо воспринимаемое целевой аудиторией.
Разработано: название, логотип.
Зарегистрирована торговая марка в Украине.
Furor
Задача: нейминг для украинской сети магазинов женской одежды. Одежда среднего ценового сегмента, преимущественно польские фабрики для женщин от 35 лет.
Смысл названия: положительные эмоции, радость и ощущение праздника от совершения покупки. Покупка качественной и стильной вещи для женщины означает гораздо больше, чем еще один предмет гардероба. Это ожидание того, как воспримут эту вещь мужчины, коллеги, друзья. Это предвкушение радости от впечатления, которое произведет ими обновка.
Итог: название FUROR (Фурор) – шумный публичный успех, сопровождающийся проявлением восхищения.
Разработано: название, логотип, фирменный стиль.
Зарегистрирована торговая марка.
Домашний пекарь
Задача: разработка названия для кондитерского цеха, известного своим бескомпромиссным отношением к качеству собственной выпечки, тщательностью в выборе экологически чистых ингредиентов.
Смысл названия: вкусная выпечка, вызывающая доверие продукция.
Итог: название ДОМАШНИЙ ПЕКАРЬ – кондитерский цех одушевляется, превращаясь в персону – настоящего мастера кулинарии, который любит печь и получает удовольствие от процесса. Все что он выпекает – он делает как для себя, а разве можно усомниться в качестве того, что мы делаем сами для себя?
Разработаны: название, логотип, фирменный стиль, этикетка, упаковка.
Зарегистрирована торговая марка.
Панська
Задача: нейминг торговой марки для продукции бакалейной группы (крупы, сахар).
Смысл названия: качественная продукция + национальный украинский колорит.
Итог: имя ПАНСЬКА – рус. панская, барская, от господина. А господа, как правило, не отказывают себе в удовольствии поесть вкусно и сытно.
Разработано: название, логотип, фирменный стиль, этикетка, упаковка
Зарегистрирована торговая марка.
Music profi
Задача: разработка названия для компании, специализирующейся на продаже и прокате профессионального музыкального оборудования. Полный набор услуг по проектированию, поставке оборудования и монтажу «под ключ».
Смысл названия: музыка, шоу, профессионализм.
Итог: название очень простое, как и все гениальное – MUSIC PROFI
Разработано: название, логотип, сайт.
Зарегистрирована торговая марка.
Fanat
Задача: внести в ассортиментный ряд ТМ «WENDELN PRODUCT» два вида семян на футбольно-пивную тематику. Необходимо разработать новую торговую марку ориентированную на футбольных фанатов, любителей пива и просто любителей семян.
Смысл названия: семена, футбол, болельщик, буря эмоций.
Итог: название FANAT – это фактически ИМЯ нашей целевой аудитории – болельщиков футбола.
Слоган: За наших!
Разработано: название, слоган, логотип, персонаж, упаковка
Зарегистрирована торговая марка.
Первый лого (2008):
Рестайлинг лого (2020):
Дверной Двор
Задача: разработать торговую марку для салона дверей.
Смысл названия: место, где двери в изобилии, богатые традиции, высокое качество.
Итог: название ДВЕРНОЙ ДВОР отлично передает идею традиций, мастерства, качества. Гостинный Двор, Монетный Двор, …, Дверной Двор. Имя позиционирует салон дверей как некое общество мастеров, с богатым историческим наследием, с оттенком дворянства. Особую звуковую выразительность придает использованный прием аллитерации – повторение одинаковых или однородных согласных. Благодаря этому название легко запоминается.
Слоган: Царь Дверей!
Разработано: название, слоган, логотип, сайт, рекламная кампания (блоки в СМИ, наружная реклама, полиграфия)
Зарегистрирована торговая марка.
D.W.A.
Задача: нейминг компании-поставщика пластиковых окон. Название торговой марки должно быть на английском языке без привязки к языковому колориту отдельных европейских стран. Название должно быть связано с окнами, дверями, фасадами, остеклением, возможна комбинация с энергосбережением. Желательно иметь краткую и полную версию названия.
Смысл названия: высокие технологии, надежность, комфорт.
Итог: название D.W.A. – название-абревиатура, которая расшифровывается как Door&Window Architect, имеет значение «дверной и оконный архитектор».
Разработано: название, логотип.
Инженеры Чистоты
Задача: разработать название для клининговой компании. Сложность состоит в том, что клининговые услуги – относительно новый вид деятельности. Слово «клининг» – не всем понятно, а прямое расшифровка – «наведение чистоты и порядка» – звучит долго и скучно. Должно быть придумано название, которое раскроет для потребителя семантику клининговых услуг.
Смысл названия: чистота и порядок, современные технологии уборки.
Результат: название Инженеры чистоты – вдумчивый и скрупулезный подход к уборке. Подтекст – вашу квартиру/офис будут убирать профессионалы с высшим образованием, настоящие мастера.
Разработано: название, логотип
Grand taxi
Задача: нейминг для службы такси, выделяемого на городском рынке своим качеством (больший парк машин, более комфортные автомобили)
Смысл названия: больше всего, лучше всего.
Итог: название GRAND TAXI. Приставка Гранд – первая часть сложных слов, вносящая значение знатный, большой.
Разработаны: название, логотип, полиграфическая продукция.
Зарегистрирована торговая марка.
Banzay
Задача: нейминг марки офисной бумаги.
Смысл названия: после проведенного маркетинга конкурентов, стало ясно, что для этой задачи отражение в названии прямой связи с продуктом – критерий второстепенный. Во главу угла по важности выходят высокие фоносемантические характеристики (легко читается, хорошо звучит) и охраноспособность.
Результат: название BANZAY – Банзай (яп., «десять тысяч лет») — сокращенный вариант традиционного японского пожелания десяти тысяч лет жизни императору Японии. Часто использовалось как боевой клич японских воинов (аналог европейского «ура»). Богатые традиции в производстве бумаги, бережное, даже трепетное отношение к ней, мастерство клинописи – все это аспекты японской культуры близки украинскому производителю.
Разработано: название, логотип, упаковка
Зарегистрирована торговая марка.
Rozmova
Задача: нейминг сети салонов мобильной связи.
Смысл названия: важнейшей и неотъемлемой частью социума есть общение. И разговор – это именно то, зачем существует мобильная связь.
Итог: название ROZMOVA (Розмова, рус. – Разговор) – простое украинское слово – намек на национальную идентичность, которая все чаще находит отражение в лучших национальных брендах. Использование транслитерации (написание на латинице) – подчеркивает современность новых магазинов, является типичным приемом мобильных технологий. Простота, отличная ритмика. Популярное украинское слово – уже «сидит» в умах аудитории, а латиница превращает общеупотребительное слово в эксклюзивную торговую марку, придавая шарма и современности.
Разработаны: название, логотип, фирменный стиль, рекламная кампания (блоки в СМИ, наружная реклама, полиграфия).
Зарегистрирована торговая марка.